Linearni model ekonomije podrazumjeva nekontrolisanu eksploataciju prirodnih resursa, čime je zaštita životne sredine zanemarena. Vremenom su ljudi uvidjeli da ovaj model nije dobar i da je potrebno usmjeriti se na održiv način poslovanja – mijenjanje poslovnih modela, navika i način razmišljanja, kako proizvođača tako i potrošača. Po linearnom modelu uzmi-napravi-baci (take-waste-dispose), otpad završava na deponijama i time zagađuje životnu sredinu. Prirodni resursi koji se koriste po ovom modelu su najčešće neobnovljivi, pa je i uloga održivog razvoja zanemarena. 

Nasuprot linearnom, cirkularni model podrazumjeva kružni proces – otpad postaje resurs koji može ponovo da se iskoristi. Ambalažni otpad umjesto da završi na deponiji ponovo se vraća na rafove prodavnica, u nekom drugom obliku. Ovaj koncept zasnovan je na tri principa: smanjivanje (reduce), ponovna upotreba (reuse) i recikliranje materijala (recycle). 

Cirkularna ekonomija može da omogući BiH povećanje konkurentnosti privrede, nova radna mjesta i bolju zaštitu životne sredine. Resurse koje imamo treba da zadržimo u ciklusu proizvodnje i potrošnje umjesto da ih bacimo na deponiju. U modelu cirkularne ekonomije veliku ulogu ima dizajn proizvoda, a ono što je dobro je to što sve više potrošača obraća pažnju na to da li je kompanija ekološki osvještena ili ne.